前言

近幾年來由於軟體科技的快速發展與網路世界的發達，全世界在電子商務上之應用以及市場交易進入了新紀元，在電子商務經營模式中，商業方法儼然成為一舉足輕重的角色，能否利用商業方法來獲利，已成為電子商務企業重要的課題之一！而商業方法是否可專利，也是在智慧財產權領域中頗具爭議性的話題，且商業方法專利申請亦成為近年來發展最為迅速、所帶來的爭議也最為激烈的技術領域之一。

 

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什麼是商業方法？

所謂的商業方法，乃指由人類智慧所創造的方法或規則，來解決、處理商業經濟活動中所遭遇的問題或事物，在此所指之「商業」為有關貿易、交易、營業、商務等多種含意，而「方法」則是指以一種特別的步驟或順序，來完成或處理某些事務，而且是有條理、有邏輯性的行為想法。

 

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商業方法與電腦軟體

商業方法可經由電腦軟體來執行，故商業方法與電腦軟體間有一定的關聯性，而電腦軟體之發明是否具有可專利性亦會影響商業方法之發明。而商業方法之發明，基本上由兩部份所組成：一是由人類智慧所創造的方法或規則，二是涉及電腦硬體、軟體、網路等相關之技術領域，也就是說，從技術層面上商業方法之發明即是利用電腦硬體、軟體或網路等等作為平台，自動化的達成由人類智慧所創造的方法或規則，亦即產生特定之技術效果者。

 

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美國的商業方法專利分析

商業方法專利在第七版國際專利分類號(IPC 7)主要以G06F 17/60為主。在第八版國際專利分類號(IPC 8)取消G06F 17/60，並新增G06Q分類，而商業方法專利於美國專利分類號(UPC)主要以705分類號為主。以上將以IPC分類號的G06F 17/60、G06Q，以及UPC分類號的705類別作為檢索的範圍，來檢索美國公開、公告資料庫，藉此瞭解目前在美國的商業方法專利之情況。

 

IPC&UPC分類號內容
第七版國際專利分類號(IPC 7)	G06F01760‧行政管理、商業、經營、監督或預測目的的（非數位資料處理的電子錢包見G07G 1/12）[6]
第八版國際專利分類號(IPC 8)	G06Q‧專門適用於行政、管理、商業、經營、監督或預測目的的數據處理系統或方法；其它類目不包含的專門適用於行政、管理、商業、經營、監督或預測目的的數據處理系統或方法[8]
UPC美國專利分類號	Class 705 DATA PROCESSING: FINANCIAL, BUSINESS PRACTICE, MANAGEMENT, OR COST/PRICE DETERMINATION

 

使用THOMSON REUTERS之Aureka軟體來檢索美國公開、公告資料庫中，IPC分類號為G06F 17/60、G06Q以及UPC分類號為705之專利，依申請日統計至2008年底為止，一共檢索出專利數量有40862篇(patent family篩除後)，以下將以此40862篇來作專利初步分析。

 

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近15年商業方法專利之申請數量統計(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)

 

資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10

由上圖可以看到商業方法專利之申請數量，自1998年開始逐年增加，在2000年時比1999年暴增了1倍，在2001年時比2000年的申請量暴增了近2倍，其原因應可追朔至1998年的State Street Bank and Trust Co. v. Signature Financial Group, Inc.案所建立起的電子商務商業方法的可專利性，以及USPTO修改電腦相關發明之審查基準(MPEP 2106)，而USPTO在2000年時更宣佈了一項計畫來增進此類專利之檢索與審查品質，並且公佈了商業方法專利之白皮書，充分顯示美國對於商業方法於電子商務之專利的重視及重要性。

2008年統計申請數量有3537篇，由於早期公開18個月之限制，並無法完整統計出2008整年的申請數量，由統計日2009/10推算，3537篇應為2008年1~4月的申請數量，故可合理推測，2008整年的申請數量應會超過2007年的5225篇。

 

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近15年商業方法專利之申請數量TOP 5 IPC(5階)統計

 

IPC分類號	內容描述	申請數量
G06Q 0030/00	商業，如行銷、購物、付款、拍賣或電子商務	16783
G06F 0017/60	行政管理、商業、經營、監督或預測目的的	16060
G06Q 0010/00	行政，如辦公自動化或預定；管理，如資源或項目管理	12822
G06Q 0040/00	金融，如銀行業、投資或稅務處理；保險，如風險分析或養老金	9539
G06Q 0050/00	專門適用於特定經營部門的數據處理系統或方法，如保健、公用事業、旅遊、法律服務	4442

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10
(由於1篇專利不會只有對應1個IPC，故上述統計數據總和不會等於前述申請專利總數)

由上表我們可以看到G06Q 0030/00之申請數量為最多，達16783筆之多，而所對應之類別為「商業，如行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」，由此可見商業方法專利以「行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」之技術領域發展最為蓬勃。

 

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繪製G06Q 0030/00分類號的專利之專利地圖

 

由上圖可以看出G06Q 0030/00分類號之專利地圖，主要有3個Group的發展技術：

Group 1：有關Web上廣告內容之相關技術，其專利申請數量有1080筆。

Group 2：數位化、終端管理之相關技術，其專利申請數量有506筆。

Group 3：有關買賣、報價管理之相關技術，其專利申請數量有610筆。

 

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Group 1~3之專利申請數量趨勢圖(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)

 

資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10

由上表可以看到，此3種Group專利之申請數量，於2000年開始攀升，並於2001年時達到高峰，並以「有關web上廣告內容」之相關技術的專利申請數量為最多，達161篇，但在2002年時此三種相關技術的專利申請數量卻開始急速的消退，部份相關技術的專利申請數量倒退了5成之多，此一現象對應到當時美國總體經濟趨勢，推測應與網路泡沫破滅有關，使得運用網路進行「行銷、購物、付款、拍賣或電子商務」之商業方法的發展力道也隨之下降。

而在2005年web2.0的概念出現後，可以看到以「有關web上廣告內容」之相關技術的專利申請數量又開始逐漸攀升，在2007年時其專利申請數量達到226篇之多，且更勝於2001年時的161篇，網路上新型態的商業方法已油然而生！

 

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2008網路廣告仍有兩成成長

文/趙郁竹 2009-01-12

相較於去年IAMA所提出的市場預估，今年統計結果比預估金額僅僅減少一千萬台幣。

台北市網際網路廣告協會（IAMA）今天（1/12）公布2008網路廣告成長報告，發現雖然經濟不景氣，但網路廣告並未受到太大影響，總體仍有兩成成長，和去年預估目標相差無幾。

根據IAMA研究數據，2008年台灣整體網路廣告市場規模達到59.76億，較2007年成長20.72%。其中網站廣告部分有38.94億，成長 16%，佔整體網路廣告的65.15%；關鍵字廣告則成長30.64%，達20.82億元的規模，佔整體網路廣告總額的34.95%。

相較於去年IAMA所提出的市場預估，今年統計結果比預估金額僅僅減少一千萬台幣。其中網站廣告部分，比去年預估短少600萬，而關鍵字廣告部分也僅比去年預估的20.86億台幣，少了400萬元。

雖然從去年下半年開始受到金融風暴影響，不過網路廣告並沒有如預期的受到影響，反而維持穩健成長。IAMA指出，主要原因是台灣網路廣告市場還有很大成長空間，不像歐美國家已達到較成熟的規模。另一方面，正是由於網路廣告成本較低、且能準確測量成效的特性，也讓許多企業主棄傳統方式而選擇網路廣告。

對於2009年台灣網路廣告市場的預估，IAMA認為將可達到68.68億元，成長14.92%。其中網站廣告將達到43.74億，成長12.35%；關鍵字廣告將達到24.93億，成長19.73%。

資料來源：http://www.ithome.com.tw/itadm/article.php?c=53021

 

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什麼是Web 2.0

關於「Web 2.0」這概念，是從O'Reilly與MediaLive討論國際研討會議題開始的。Dale Dougherty這位網路先驅者，同時也是O'Reilly公司的副總經理，注意到一個事實，自從網路崩盤後，許多重要、精彩，極受歡迎的網路新應用， 突然有規律地出現。從dot-com崩盤中倖存的網路公司，似乎都有一些共同點，這是否意味dot-com崩盤正代表重要的網路轉折點，或者我們可以把這些新應用的特徵，統稱 為「Web 2.0」呢？我們發現，Web 2.0的網站特徵已經被廣泛運用，而且網路上也出現許多Web 2.0的線上研討網站。

在過去的一年半中，Web 2.0確實已成為朗朗上口的名詞。僅在Google就有950萬次引用Web 2.0的名詞，可見網路大眾已經這種清楚明瞭Web 2.0這種想法。但對Web 2.0的真正內涵，仍然有大量的反對意見，有些人批評，這不過只是一種無意義的行銷噱頭。但不可否認，廣大的群眾已開始接納Web 2.0這樣的概念了。

但我們要如何去確認某一個應用或方法是「Web 1.0」或「Web 2.0」？這個問題特別急迫，因為Web 2.0的說法散佈如此普遍，許多公司利用這個標籤來當做他們的行銷手法，但是卻不了解其真正的涵意。而且這個問題也特別困難，因為許多宣傳自己是Web 2.０的公司根本不是Web 2.0。反而有些我們認定為Web 2.0的應用，像Napster和BitTorrent，甚至算不上是網路運用！為了解答這個問題，一開始，我們會試圖在Web 1.0網站的成功案例中，以及有趣的新應用裡，分解出重要的原則。

Web 2.0 的重要原則

1. 網路應當被視為是平台
2. 引領群體智慧
3. 資料是下一個「Intel Inside」
4. 軟體升級模式走到盡頭
5. 輕巧的程式設計模式
6. 超越單一裝置的軟體
7. 豐富使用者的感受

Web 2.0公司的核心競爭力

以上所探討的七種Web 2.0原則，針對其中一些特性申論較多，所提到的每一個例子，都能驗證一到多個關鍵原則，但或許仍有不足之處。

現在讓我們總結一下Web 2.0公司的核心競爭優勢如下：

• 提供服務，而不是套裝軟體，能以符合成本效益的方式擴充
• 控制獨特的、難以再製的資料來源，隨著越多人使用而累積越豐富的資料
• 信任使用者為共同的開發者
• 善用眾人的集體智慧
• 善用大末端使用者的自助服務效能
• 超越單一裝置層級的軟體應用
• 輕巧的使用者介面、開發模式、及商業模式

以後若有公司宣稱其為Web 2.0的應用服務，可以用上述原則來檢驗其真實性，得分越多就越名實相符。記住，在其中某個領域能表現傑出，勝於在七種原則都只沾上一點邊！

資料來源：http://oreilly.com/web2/archive/what-is-web-20.html?page=1
http://www.itmag.org.tw/magazine/article_single_138.htm

 

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進一步分析Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」之專利申請狀況

由前述資料我們可以得知，Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」的專利申請情況是較Group 2、3為熱絡，在此將針對Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」的專利申請數量1080筆來繪製專利地圖進行分析。

 

誰在這領域上發展？
Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」TOP 5之專利權人專利申請統計數量

 

專利權人	申請數量
UNKNOWN	538
MICROSOFT CORP	65
YAHOO INC	58
GOOGLE INC	24
IBM	24

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

由上表統計可以看出，第一名為UNKNOWN(無法得知專利權人)，進一步分析得知，此些專利多為申請中且在早期公開狀態下，與申請人選擇不公佈專利權人(或申請人)有關，可推知目的應為用來防止對手分析其技術，2、3、4名則分別MICROSOFT(微軟)、YAHOO(雅虎)、GOOGLE。

 

Group 1「有關Web上廣告內容之相關技術」之專利地圖

此地圖更進一步顯示，「有關Web上廣告內容之相關技術」更可細分出以下幾種主要技術：

Group A：終端設備，此類專利多與「提供廣告資訊的管理設備及方法」有相關

Group B：節點的互動、傳送，此類專利多與「運用節點技術來展現廣告」有相關，最典型的即為peer-to-peer

Group C：關鍵字的檢索，此類專利多與「廣告關鍵字的運用」有相關，如檢索關鍵字的排名

Group D：互動、特性資料，此類專利多與「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」有相關

Group E：媒體，此類專利多與「廣告媒介」有相關

 

Group A「提供廣告資訊的管理設備及方法」，共計有29筆

相關專利列舉

專利號/公開號	專利名稱	專利權人
US20010018668	Method for providing advertising information and a system for evaluating the effectiveness of the advertising	NEC Corporation
US20010027414	Advertisement providing system and advertising providing method	N/A
US20030182189	Advertisement server, advertisement attaching method, and advertisement information attaching program	Fujitsu Limited

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

 

Group B「運用節點技術來展現廣告」，共計有41筆

相關專利列舉

專利號/公開號	專利名稱	專利權人
US20060282309	Peer-to-peer advertisement platform	Microsoft Corporation
US20040015397	Method and system for providing advertising through content specific nodes over the internet	N/A

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

 

Group C「廣告關鍵字的運用」，共計有45筆

相關專利列舉

專利號/公開號	專利名稱	專利權人
US20080010144	System and method for generating target bids for advertisement group keywords	Adchemy, Inc.
US20080243617	KEYWORD ADVERTISEMENT USING RANKING OF ADVERTISERS	NHN Corporation
US20080004947	ONLINE KEYWORD BUYING, ADVERTISEMENT AND MARKETING	MICROSOFT CORPORATION

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

 

Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」，共計有59筆

相關專利列舉

專利號/公開號	專利名稱	專利權人
US20040133468	Method and system for providing interactive adversing cross reference to related application	N/A
US20080162260	NETWORK NODE AD TARGETING	Google Inc.
US20080103887	SELECTING ADVERTISEMENTS BASED ON CONSUMER TRANSACTIONS	GOOGLE INC.

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

 

Group E「廣告媒介」，共計有53筆

相關專利列舉

專利號/公開號	專利名稱	專利權人
US20020133398	System and method for delivering media	Microsoft Corporation
US20070239526	Providing a personalized media stream via a targeted advertising model	N/A
US20030229536	Media planning and buying system and method	N/A

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

 

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Group A~E之專利申請數量趨勢圖(依申請日統計至2008年底為止，統計日為2009/10)

資料來源：USPTO，IPAMA智管會/TSipo戰國策整理 2009/10

Group A~E之2004~2008累計申請數量

	2004	2005	2006	2007	2008/4
Group A：提供廣告資訊的管理設備及方法	0	0	2	5	8
Group B：運用節點技術來展現廣告	1	4	7	16	21
Group C：廣告關鍵字的運用	1	8	18	30	41
Group D：根據互動或廣告特性資料來提供廣告	6	11	20	36	44
Group E：廣告媒介	3	4	14	27	35

資料來源：USPTO，IPAMA智管會整理 2009/10

由上圖趨勢圖可以看到，一開始以Group A「提供廣告資訊的管理設備及方法」相關技術發展較為熱絡，漸漸地技術研發方向即轉往Group C「廣告關鍵字的運用」、Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」、Group E「廣告媒介」等技術領域來發展，其中Group E「廣告媒介」之技術領域從2006年開始有不錯的表現，而Group C「廣告關鍵字的運用」之技術領域則是從2005年申請數量開始向上攀升，Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」之技術領域則是在2007年的申請數量為最高，計有16篇，而近五年(2004~2008)年累計申請數量，則是以Group C「廣告關鍵字的運用」、Group D「根據互動或廣告特性資料來提供廣告」及Group E「廣告媒介」之技術領域為最多，分別達41、44、35篇，可見近幾年重點發展的技術為此三領域！

 

 

 

 

 

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